Oliviero Toscani y la publicidad transgresora

Oliviero Toscani es un fotógrafo italiano, reconocido principalmente por las campañas publicitarias que ha realizado para Benneton, ha revolucionado el mundo de la publicidad llamando la atención de los medios de comunicación y los consumidores.

Toscani y sus fotografías siempre se han caracterizado por la originalidad, la polémica y el impacto que causan en la sociedad, esta filosofía de hacer publicidad se la denomina “de la transgresión”  pues logra captar la atención del consumidor más que cualquier otra campaña. Toscani muestra con sus fotografías la cruda realidad a la que la sociedad no quiere mirar, o simplemente trata temas tabúes.

Ésta publicidad ha resultado realmente efectiva a la hora de conseguir ventas, (Benneton multiplicó sus ventas) pero también ha resultado efectiva para crear una conciencia social. En muchas ocasiones las campañas han sido retiradas por los gobiernos de los países en los que se llevaba a cabo, pues despertaban polémica y algunos grupos de ciudadanos resultaban ofendidos. Esto no hacía más que aumentar la eficacia de la campaña, pues la retirada del anuncio era noticia y los consumidores se interesaban aún más por conocer la campaña que tanta polémica había generado.

Sin duda la publicidad transgresora resulta muy interesante pues muchas veces los publicistas nos olvidamos de que nuestras campañas pueden llegar a mucha gente, y si además de vender un producto creamos una conciencia social nuestra labor será mucho más humana. Toscani argumenta que ya que la publicidad tiene que existir, si esta hace la doble función de vender y crear conciencia social, será mucho más efectiva en ambos sentidos.

 

“Toda publicidad está por reinventar”

Oliviero Toscani

 

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Oliviero Torcani

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